Ogilvy será la nueva agencia del Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones para este año y el que viene. Inicialmente, esta cuenta estaba valorada en 4,2 millones de euros, pero tras la oferta económica de la agencia de WPP el importe se ha reducido a 3,2 millones de euros.
Ogilvy se ha enfrentado en este proceso de selección a Shackleton. Le ha vencido tanto en la parte técnica, que pesaba el 70% de la decisión final; como en la económica (30% de los puntos). En este último apartado, Ogilvy ofreció 400.000 euros como importe de tarifa de agencia; frente a los 495.000 euros de Shackleton. En la parte técnica, la agencia de WPP también obtuvo una puntuación mayor (55 puntos sobre 70) que su competidora (40 puntos). Aquí se evaluaba la estrategia, la fuerza creativa, la capacidad de concienciación y movilización, la declinación del concepto global o acciones especiales.
Esta fase técnica, con un peso decisivo en el concurso, ha sido valorada por profesionales reconocidos el sector publicitario, algo muy poco habitual en el ámbito público. Formaron parte del comité de expertos Nacho Martínez Padilla, director creativo del Ayuntamiento de Barcelona; Luis Gómez Rodríguez, consejero de Iberdrola y vicepresidente de la Asociación Española de Anunciantes; Eduardo Martínez Pou, Executive Creative Director de We Are Social Sidney y presidente del jurado 2021 del Club de Creativos; y María Jesús Ortiz Gómez, jefa del Servicio de Relaciones Externas del Instituto de la Mujer.
Este Comité ha seleccionado la oferta de Ogilvy como la más adecuada. Gracias a ello, la agencia presidida en España por Alfonso Marián se encargará hasta 2022 de las campañas del Ministerio, que tiene previstas acciones divulgativas sobre pensiones, Ingreso Mínimo Vital, el Sello Social o los beneficios de la migración. Este Ministerio invertirá en compra de medios este año y el que viene 2,6 millones de euros.
