El mayor SSP independiente del mundo está recogiendo los frutos de su apuesta decidida por la televisión conectada. La comparación con el trimestre más duro de la recesión publicitaria ocasionada por la pandemia en 2020 distorsiona el resultado, pero Magnite pasó de pérdidas de 39 millones de dólares a beneficio de casi 37. Esa mejora del 194% se queda muy corta respecto a la que ha experimentado el beneficio operativo, un 1.012%, al pasar de -3,5 millones a casi 32. La compañía cerró el periodo con un 170% más de ingresos, hasta 114 millones.
En esos tres meses cerró la compra del SSP especializado en televisión conectada SpotX por 1.170 millones de dólares, que además se ha visto acompañada el 1 de julio por la adquisición del servidor publicitario SpringServe. Esta operación, cerrada en unos 31 millones de dólares, dota a Magnite de una plataforma integral también enfocada en la gestión comercial para televisión conectada.
Su impacto en las cuentas podrá verse en el tercer trimestre del año, para el que la compañía prevé un beneficio operativo de entre 77 y 79 millones de dólares. Esas son buenas perspectivas para una empresa que se creó en plena crisis del coronavirus a partir de la fusión de Rubicon Project y Telaria, y cuyos primeros resultados conjuntos empeoraron un 33% las cifras de sus participantes por separado. Ya entonces las capacidades para televisiones conectadas de Telaria resultaban cruciales para explicar la operación y el tiempo ha confirmado la tendencia.
Las compras de SpotX y SpringServe consolidan el giro de la compañía resultante de la fusión entre Rubicon Project y Telaria, en un contexto de mejora notable de las cifras.
Sucesivos informes pronostican precisamente el desvío progresivo de presupuestos de televisión en línea a televisión conectada. IAB indicó en un informe reciente que hasta un 56% de los presupuestos destinados al audiovisual doméstico en EEUU se encaminarán directamente hacia el soporte digital, cuya planificación asociada experimentó un auge del 22% el año pasado. Y de hecho en España la televisión conectada es ya el segundo dispositivo más utilizado para acceder a contenidos en internet.
