Ogilvy esta a un paso de ser la nueva agencia creativa que se encargue de realizar las campañas publicitarias impulsadas por el Ministerio de Igualdad durante un máximo de dos años.
A falta de los últimos trámites, esta agencia multinacional será la elegida por el Gobierno después de haber obtenido la puntuación más alta en el proceso de selección, al que también se presentaron Delicatessen Ideas Agitadas y Estimado José Alfredo.
De las tres agencias interesadas en el contrato público, la que mejor puntuación obtuvo en la parte técnica fue Delicatessen, con 39 sobre 49 puntos; seguida de Ogilvy, que logró 34 puntos. Aquí se valoraba la estrategia de comunicación propuesta y el concepto global y creatividad.
Fue en la parte económica en la que Ogilvy fue muy superior al resto de las agencias. Ofreció un fee de 130.000 euros (el máximo era de 180.000 euros), mientras que el del resto de las agencias no bajó de 144.000 euros. El presupuesto máximo con el que cuenta el Ministerio para este contrato es de 900.000 euros anuales, en el que se incluye el propio fee de agencia y los costes de producción.
De este modo, el Ministerio de Igualdad ha propuesto la adjudicación del contrato a Ogilvy por ser la que mejor puntuación global ha obtenido. Las últimas campañas de este departamento gubernamental las ha realizado la agencia española Kitchen, que ahora será relevada por la multinacional del grupo WPP.
12 millones de euros en 2021
Igualdad está haciendo una inversión importante en publicidad los últimos años y tiene previsto aumentar la dotación para este ejercicio. El año pasado difundió una campaña contra la violencia de género en el marco de la crisis pandémica, a la que asignó un presupuesto de 2 millones de euros. La creatividad de esta campaña corrió a cargo de Kitchen y los medios los gestionó Media Sapiens.
Para este 2021, el Gobierno ha planeado invertir un total de 12 millones de euros en dos grandes campañas publicitarias en materia de Igualdad. Una de ellas tratará de combatir los estereotipos y roles de género -la que realizará Ogilvy- y otra para sensibilizar sobre los distintos tipos de violencia contra las mujeres.
