La Unión de Créditos Inmobiliarios, UCI, entidad financiera que nació como fruto de la unión entre Banco Santander y BNP Paribas en 1989, escribe una nueva página en su narrativa. La compañía que financia viviendas a particulares y rehabilita comunidades de propietarios acaba de presentar un nuevo propósito de marca adaptado a los nuevos tiempos y desafíos.
La entidad consideró hace meses que era momento oportuno de dar este paso, después de que en 2023 se produjera un cambio histórico en la cúpula, con el nombramiento de Pedro Megre como CEO, tras una etapa de 25 años con Roberto Colomer al mando. Además, en 2019 se reformuló el foco de negocio de UCI que dejó de limitarse a la financiación de inmuebles para dar paso también a la rehabilitación residencial.
La responsable de Comunicación y Cultura, Maite Aranda, ha liderado el proyecto que contó con la voz de la plantilla.
El equipo de Comunicación y Cultura que lidera Maite Aranda comenzó el proyecto de redefinición corporativa, que incluyó talleres, dinámicas de grupo con la alta dirección y recopilación de opiniones de empleados. «Decidimos trabajarlo internamente, sin consultoras, y colaborando entre varias áreas», cuenta Aranda.
Una de las conclusiones obtenidas en la fase inicial del proyecto fue que la UCI tenía que dirigirse a los jóvenes, teniendo en cuenta que la media de edad de su plantilla, integrada por más de 500 empleados, era de 47 años, con una media de permanencia de 18 años.
«En nuestro anterior propósito y valores no teníamos reflejado esa parte del negocio sobre rehabilitación y éramos conscientes de que teníamos que atraer al talento joven, aunque sin perder la esencia. Teníamos que ser capaces de transmitir eso a las nuevas generaciones, y alinearnos a la financiación verde«, detalla.
Después de un largo proceso, estrenaron su nuevo propósito que reza lo siguiente: Impulsamos una forma sostenible de vivir, hogar a hogar. Los valores que acompañan esta carta de presentación son Unidos por las personas, Comprometidos con el futuro e Innovamos con propósito.
Desde el área de Comunicación y Cultura se muestran orgullosos de esta nueva definición que en los próximos días estará expuesta en sus canales digitales.
