El Grupo Publicis señaló en su reciente presentación de resultados que tiene 970 millones de dólares como presupuesto para adquisiciones este año, y ha empleado una porción indeterminada de esa suma para cerrar la compra de AdgeAI. Esta plataforma de origen israelí usa aprendizaje automático para anticipar qué elementos creativos tienen mayores posibilidades de generar interés y ayudar a lograr los objetivos de las campañas.
AdgeAI trabaja con vídeo, imágenes, texto o gifs animados, y hasta la fecha tenía entre sus clientes a compañías como Google. Pasará a integrarse en el área de producción de Publicis, a cuyos clientes les facilitará una combinación de medición en tiempo real y previsiones de rendimiento que les permitirán hacer cambios en sus campañas. Con esa optimización pueden desarrollar estrategias de contenido y mejorar el retorno de la inversión.
El trato contempla que la plataforma mantenga tanto su nombre como su estructura de liderazgo actual, con el consejero delegado Eyal Ben Shalom y el director técnico Asaf Ben Shalom al frente. Ambos reportarán a Deepti Velury, consejera delegada de Publicis Production.
Esta última ha señalado en el comunicado que anuncia la operación que AdgeAI permite correlacionar directamente patrones con resultados con granularidad, eficiencia y velocidad inéditas. En concreto señala que esas capacidades hasta el momento se encuentran «aisladas, son manuales o no están disponibles en herramientas del mercado actual».
Con ella Publicis profundiza en su estrategia de adquisiciones vinculadas a la inteligencia artificial, que en 2025 se sustanció en la compra de Lotame y Moov AI. De hecho su consejero delegado Artur Sadoun indicó recientemente a AdWeek que ya el 73% de la operativa de la compañía francesa está potenciada por esa tecnología.
AdgeAI ofrecerá información a los clientes del conglomerado para mejorar su estrategia de contenidos y mejorar el retorno de su inversión.
Ese dato muestra los resultados de la previsión interna de inversión de 300 millones de euros fijada en enero de 2024 para los siguientes tres años. Entonces Publicis presentó CoreAI, un sistema que proporcionaría capacidades de inteligencia artificial a toda la compañía. Esa iniciativa daba continuidad a la plataforma Marcel, lanzada en 2018 con la intención de potenciar la colaboración entre todos los empleados del conglomerado.
El último proyecto desvelado hasta la fecha con esa base tecnológica había sido Leona, un motor agéntico de contenidos desvelado en octubre. A falta de confirmación al respecto, lo previsible es que AdgeAI pase a formar parte de ese entorno.
