El inventario de programas de The Ringer, la productora de podcast adquirida por Spotify en 2020, será la base del primer canal de streaming financiado por anuncios (FAST) que pone en marcha la plataforma.
En esta nueva iniciativa, la compañía va de la mano de Samsung, y de momento solo podrá verse en EEUU a través de su servicio Samsung TV Plus.
El anuncio llega un día después de que se conociera el acuerdo entre Spotify y Netflix para distribuir podcast en vídeo, también protagonizado en parte por programas de The Ringer. Ambos movimientos muestran el interés de la plataforma sueca en aumentar el alcance y las posibilidades de monetización comercial asociadas de los espacios que acoge, especialmente de aquellos que crea internamente con sus dos productoras.
Su entrada en el ecosistema de Samsung implica que usuarios de esos dispositivos podrán acceder a esos contenidos como un canal más en emisión durante las 24 horas del día. Su servicio de streaming opera en televisiones, móviles o monitores inteligentes, segmentos en los que la compañía coreana es uno de los actores más relevantes a nivel global.
En concreto, Samsung TV Plus acumula actualmente unos 88 millones de usuarios activos, si bien no están desagregados geográficamente. El gigante tecnológico solo detalla al respecto que los estadounidenses suponen «una gran porción» del total. En ese servicio se pueden ver en torno a 3.500 canales financiados por anuncios en 30 países y es accesible desde más de 630 millones de dispositivos activos.
La plataforma sueca incluirá nueve programas de The Ringer en la nueva iniciativa para monetizar comercialmente esos contenidos.
Para Spotify esta es una nueva oportunidad para monetizar The Ringer, la productora que fundó Bill Simmons en 2016 y adquirió cuatro años después por alrededor de 250 millones de dólares. Actualmente incluye más de 50 programas, de los que nueve han sido confirmados para el nuevo canal. Sus temáticas varían desde la cultura popular hasta el deporte, pasando por la cocina.
Y para Samsung el movimiento se corresponde con una estrategia de enriquecimiento de su servicio de streaming para impulsar la compra de sus dispositivos por la oferta a la que da acceso. De hecho su vicepresidente de contenidos y programación, Takashi Nakano, señala en el comunicado del acuerdo con Spotify que su equipo «está explorando cualquier tipo y todos los tipos de acuerdos» con creadores o tenedores de derechos.
