The Wall Street Journal ha lanzado su nuevo canal en Discover, el canal de Snapchat, en los Estados Unidos, convirtiéndose en la decimonovena publicación en hacerlo desde su lanzamiento.
De esta manera se convierte en el único medio económico que tiene presencia en la aplicación. El WSJ pese a tener 126 años de historia no tiene una audiencia variada, y con la entrada en Snapchat se espera poder captar más usuarios entre los segmentos más jóvenes de la población.
Carla Zanoni, la editora jefe de desarrollo de audiencia del medio, afirmó que esperan que a través de la entrada en “esta plataforma podamos explorar el envío de noticias a nuevas audiencias”, además, declaró que “los usuarios de Snapchat que son verdaderos emprendedores son nuestros próximos CEO. Tendrán una larga relación con el medio, y esperamos encontrarlos donde viven hoy en día”.
La idea original es conseguir atraer a la gente joven, el WSJ tiene activo el muro de pago para la mayoría de sus contenidos en la web y con la presentación de contenidos se espera que los usuarios de la aplicación pasen a ser suscriptores del medio.
El proyecto ha establecido que se publiquen ocho contenidos diarios de lunes a viernes, para realizarlo el periódico ha creado un equipo de 5 personas que se dedicaran a crear y desarrollar contenido exclusivo para el canal. Los contenidos serán «una mezcla de informaciones de peso, con datos sobre mercados, negocios y noticias del mundo, a las que se añadirán contenidos sobre estilo de vida y lujo, el perfecto cóctel para esta app» concluyó Zanoni.
Para Snapchat es un acuerdo importante para comenzar el año en el que debe dar el paso definitivo en su expansión. Por el momento, la app tiene alrededor de 100 millones de usuarios diarios de los que la mayoría son jóvenes. El acuerdo con The Wall Street Journal le da la posibilidad de intentar atraer nuevos usuarios de una franja de edad mayor. Además, le ofrece la posibilidad de conseguir nuevos anunciantes para el canal, de hecho, el acuerdo con el WSJ viene con un nuevo sponsor para el canal la marca de agua mineral Perrier.
