Al mismo tiempo que Facebook crea nuevos sistemas y herramientas para mejorar la distribución de contenidos informativos, con las aplicaciones de noticias como Instant Articles o Notify, el tráfico hacia los grandes medios de comunicación ha caído estrepitosamente.
El tráfico total de Facebook, en el que se incluyen tanto el obtenido a través de PC como de móvil, de las 30 publicaciones más importantes en la red ha descendido cerca del 32% en lo que va de 2015. Los datos los ha presentado SimpleReach, una compañía de análisis y distribución, que ha sido la encargada de realizar el estudio.
Lo más llamativo es el nivel de caída de los grandes medios. De hecho, dentro del top 10 de publicaciones los porcentajes medios de la caída superan el 42% si se compara con el año 2014.
Estos resultados se unen a los que obtuvo otro informe realizado por SimilarWeb, que analizó los resultados de tráfico de las 50 publicaciones más grandes en Facebook durante el periodo enero-septiembre de 2015.
Este análisis tiene un condicionamiento muy importante: solamente toma en cuenta los datos de tráfico obtenidos a través del PC, y deja fuera los conseguidos por la red social en las plataformas móviles, que para algunas publicaciones representa más del 50% de visitas. Pero los datos obtenidos son relevantes, pues el grueso de la publicidad de los editores se centra en el tráfico en PC.
Pese a esta circunstancia, el estudio si presenta una tendencia a la baja en el tráfico obtenido por las grandes cabeceras. Por ejemplo, el tráfico de The Huffington Post cayó un 60,1%, mientras que Fox News hizo lo propio en un 48,2%. Las mayores caídas se sitúan durante los primero meses del año, donde el descenso llegó a situarse en cifras por encima del 75%.
El difícil saber la razón exacta de este descenso, pero la teoría más barajada es la que asume que las nuevas aplicaciones y herramientas creadas por la red social han influido negativamente en el tráfico obtenido. Los editores cuelgan directamente sus contenidos en las aplicaciones de vídeo e Instant Articles, lo que mantiene al usuario dentro de la red social. Esto se traduce en que hay menos usuarios que hacen click en los link tradicionales que les llevan a las web de los medios, lo que se provoca una significativa reducción del tráfico.
Respuesta de Facebook
Facebook ya hizo públicos los primeros resultados que habían obtenido con su nueva herramienta Instant Articles, y confirmaron que las informaciones se compartían más que utilizando los link tradicionales.
Ante estas informaciones, Facebook expuso a través de un comunicado que “durante los últimos dos años hemos visto como el tráfico referido por Facebook ha crecido de forma sustancial. Mientras el número de posts en Facebook se ha incrementado, ha habido un aumento correspondiente en la cantidad de post potenciales para mostrar a una persona, lo que repercute positivamente en el alcance. En conjunto, si nos referimos a las 1.000 publicaciones más importantes, se puede apreciar que se encuentran en el mismo nivel hoy que el que tenían en enero”.
Por su parte Facebook España considera que esta situación es provocada por “el aumento de la competencia” y afirman que los resultados son meramente coyunturales.
